要么不喝✿◈★★，要喝就喝性价比更高✿◈★★、更有趣的饮料✿◈★★。青年报·青春上海记者近日走访沪上多家超市时发现✿◈★★，大瓶装✿◈★★、跨界联名款饮料都被摆放在了超市显眼的位置✿◈★★。对于这届年轻人而言✿◈★★，在亲睐自带社交属性的饮品的同时✿◈★★，消费也在回归理性✿◈★★。

　　从0.8L的冻柠茶凯发k8手机客户端✿◈★★、1.25L的乌龙茶✿◈★★，到1L的椰子水……95后秦林的“快乐水”越买越大✿◈★★，和之前相比✿◈★★，她发现自己更爱大包装的饮料了✿◈★★。

　　“看了下今年的饮料购买记录✿◈★★，买大瓶装饮料的次数明显增多了✿◈★★，1L装的饮料量大实惠✿◈★★，可以喝上一整天✿◈★★，性价比绝对高✿◈★★。”

　　秦林说✿◈★★，不同的饮料品牌也在主动迎合消费者这一选择✿◈★★，纷纷做起大包装✿◈★★。之前✿◈★★，她买的最多的是康师傅大瓶装冰红茶✿◈★★，现在很多品牌都推出了大包装✿◈★★。社交平台上✿◈★★，也有很多购买大瓶装饮料的年轻人在自我调侃✿◈★★，经济实惠的大瓶装饮料正成为“新欢”✿◈★★。

　　在万航渡路上奥乐齐超市✿◈★★，记者看到✿◈★★，前来购买大瓶装饮料的顾客以在周边工作的年轻人为主✿◈★★。正在购买饮料的小张告诉记者✿◈★★，自己现在最经常买的是1L左右的大瓶饮料✿◈★★，“可以放在办公室喝✿◈★★，外出时也可以随身带✿◈★★。身边很多朋友都这样买✿◈★★，1L装的量多✿◈★★、便携✿◈★★，再大一点就不太方便了✿◈★★。”

　　随着购买大瓶饮料人的增多✿◈★★，这些大瓶装的饮料放在了相对显眼的位置✿◈★★。一名店员告诉记者✿◈★★，从去年开始✿◈★★，1L装的饮料销量明显增加✿◈★★。

　　“去年✿◈★★，大瓶装的饮料不到饮料总体进货量的20%✿◈★★，但今年快要超过三分之一了✿◈★★。”这位店员说✿◈★★，最近天气开始热了✿◈★★，这些大瓶装饮料都卖得很快✿◈★★，“主要因为实惠✿◈★★。大瓶饮料所占面积相对大✿◈★★，所以冰柜中存放量相对较少✿◈★★，但只要放进去✿◈★★，很快就会卖掉✿◈★★。”

　　年轻人爱上大包装饮料✿◈★★，这一趋势也在影响饮料品牌生产✿◈★★。除了老牌康师傅✿◈★★、统一等品牌✿◈★★，过去包装多处于500ml及以下的东方树叶✿◈★★，也推出了900ml的大瓶装✿◈★★，市场售价在6-8元之间✿◈★★。

　　对大包装这一趋势的追求✿◈★★，也逐渐蔓延影响奶茶✿◈★★、咖啡市场✿◈★★。不少茶饮品牌都推出了以“升”“桶”为单位的产品✿◈★★，并在过去常见的水果桶外✿◈★★，继续围绕细分水果推出大桶饮品✿◈★★，如2.2L的西瓜桶饮品等✿◈★★，19元一大桶的霸气一桶黄桃恐龙蛋等✿◈★★；此外还有知名咖啡馆上新“一升”冰美式✿◈★★，被誉为“打工人续命神器”✿◈★★。

　　在漕河泾印象城的KKV超市✿◈★★，QDOL与宝可梦联名的气泡水被摆在显眼的位置✿◈★★。易拉罐上绘制着杰尼龟✿◈★★、妙蛙种子✿◈★★、小火龙三只“御三家”滑复栗✿◈★★，还有皮卡丘✿◈★★、可达鸭等人气角色✿◈★★，一罐售价为6.9元✿◈★★。

　　一位正在购买的年轻人告诉记者✿◈★★，为了收集心仪的宝可梦✿◈★★，很多人都选择“端盒”✿◈★★，即一次性购买一整套饮料凯发k8手机客户端✿◈★★。记者也留意到✿◈★★，从社交平台的相关搜索结果来看凯发k8手机客户端✿◈★★，消费者对该品牌饮品的口味褒贬不一✿◈★★，有消费者直接表示“冲着瓶子去的”✿◈★★。

　　《易拉罐收藏✿◈★★：如何不开拉环将饮料排出？》《拥有上万个易拉罐的人凯发k8手机客户端✿◈★★，如何用这些收藏装饰新房？》……在B站上有很多针对饮料收藏的教程✿◈★★。甚至还有人✿◈★★，会根据易拉罐的颜色✿◈★★、图案和大小进行分类✿◈★★，按照一定的规律排列凯发k8手机客户端✿◈★★，悬挂在墙面上✿◈★★，形成一面独特的“易拉罐墙”✿◈★★。

　　90后小晨的收藏里滑复栗✿◈★★，就有不少联名饮品滑复栗✿◈★★。“我是在小学时第一次在电视上看到了宝可梦✿◈★★，当时翻译还叫神奇宝贝✿◈★★。五年级时✿◈★★，他拥有了第一台GBA游戏机和一张叫做‘口袋妖怪✿◈★★：银’的宝可梦游戏卡带✿◈★★。”从此以后✿◈★★，他就再没放下宝可梦游戏✿◈★★。“这么多宝可梦里✿◈★★，我最喜欢耿鬼✿◈★★。现在只要是和宝可梦有关的✿◈★★，我都会想办法收集✿◈★★。”

　　近年来✿◈★★，商超饮料的IP跨界合作越来越多✿◈★★。2022年尖叫推出了与奥特曼的联名✿◈★★，广告语是开启光之守护凯发k8手机客户端✿◈★★，受到很多年轻人的关注✿◈★★。雪碧味的白酒✿◈★★、龙珠气泡水✿◈★★、可口可乐艺术铝瓶系列✿◈★★，都能看到万物皆可“联”✿◈★★。被冠上IP主题设计后✿◈★★，融入IP经典角色✿◈★★、故事等元素✿◈★★，使得产品更具趣味性和收藏价值✿◈★★。这样的产品不仅能吸引消费者购买✿◈★★，还能提升消费者的品牌忠诚度✿◈★★。

　　“我有一次出差✿◈★★，看到超市里有卖龙珠联名的饮料✿◈★★，当时特别激动✿◈★★，因为龙珠饮料挺少的✿◈★★。虽然都是玻璃瓶✿◈★★，特别重✿◈★★，但我还是把所有能买到的角色都背回来了✿◈★★。”小晨回忆道✿◈★★。

　　在不少年轻人看来✿◈★★，这些饮品之所以深受喜爱并被珍藏滑复栗✿◈★★，是因为它们背后都承载着一段段难忘的时光故事✿◈★★。

　　从小包装✿◈★★、mini包装改为1L大包装✿◈★★；从单一品牌的不同口味饮料到跨界联名……秦林接受采访时表示✿◈★★，作为一名“快活水”的资深爱好者✿◈★★，她能深刻感受到✿◈★★，当下的饮料圈越来越来“卷”了✿◈★★。

　　“在饮料选择上✿◈★★，年轻人变得‘挑剔’✿◈★★，这其实是消费行为的转变✿◈★★。”秦林说✿◈★★，过去几年滑复栗✿◈★★，在独居✿◈★★、一人食滑复栗✿◈★★、健康消费风潮的影响下✿◈★★，“独乐乐”型消费催生不少小包装产品✿◈★★，如200ml的迷你装可乐✿◈★★。

　　但现在年轻人的消费观有了更为直观的改变✿◈★★。从价格端来说✿◈★★，许多小包装饮品每毫升的单价✿◈★★，相较于更大瓶的饮料来说会更贵✿◈★★，虽然mini装更“精致”✿◈★★，但是性价比更值得追求✿◈★★。

　　某研究院发布的《2023中国消费趋势洞察》中指出✿◈★★，有超过30%的受访者认为✿◈★★，在选择品牌时会更青睐实惠✿◈★★、性价比高的品牌✿◈★★，选择比例分别为39%✿◈★★、52%✿◈★★。数据显示✿◈★★，这届年轻人正在回归更加理性的消费✿◈★★。

　　在秦林看来✿◈★★，追求性价比的同时✿◈★★，很多饮品具有社交功能✿◈★★。联名款饮料之所以受到追捧✿◈★★，正是因为他们自带的社交属性✿◈★★。“每当发现某品牌新推出的饮品时✿◈★★，购买后会习惯性地拍照上传社交平台✿◈★★，会引发很多共鸣✿◈★★，感觉挺有意思的✿◈★★。”

　　不过✿◈★★，自称“最爱快乐水”的黄丽给记者解释✿◈★★，无论是大包装✿◈★★、还是购买联名款✿◈★★，她都会习惯性地看下成份表✿◈★★。“0糖✿◈★★、0卡✿◈★★、0防腐剂”✿◈★★，无糖茶饮✿◈★★、低糖茶饮等健康无负担饮料被她视为“水替”凯发k8手机客户端✿◈★★。“我买的大瓶饮料多是茶类饮品和一些低糖的果汁✿◈★★，这类饮料含糖量少✿◈★★，喝着毫无负担✿◈★★。”黄丽说✿◈★★。

　　采访中✿◈★★，不少商家也表示✿◈★★，如果想做成常青树✿◈★★，饮料名牌还是要找到自身定位✿◈★★，尽可能创造出属于自己的IP✿◈★★。饮料最终的卖点还是在口感上✿◈★★，口感好始终应该摆在首位滑复栗✿◈★★。从事饮品行业多年的俞阳告诉记者✿◈★★，要做到吸引更多的年轻消费者✿◈★★，除了性价比✿◈★★，饮料行业要面对的除了产品创新✿◈★★，还要兼具社交属性✿◈★★。伴随着消费者需求的转变以及行业的发展✿◈★★，未来饮品行业会打破行业边界✿◈★★，借助人工智能✿◈★★、大数据等技术✿◈★★，向更标准化✿◈★★、数字化方向发展✿◈★★。

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