”）发布2024年半年度业绩说明会记录ღ✿★，称公司上半年营收略有下滑ღ✿★，促消费以及相关费用增加ღ✿★，导致利润下滑ღ✿★。这其中ღ✿★，销售费用增长ღ✿★，主要由于代言人及营销费用投放增加ღ✿★。

　　根据此前发布的2024年半年报显示ღ✿★，上半年ღ✿★，其营收为6.79亿元ღ✿★，同比减少3.08%ღ✿★；净利润为9512.05万元ღ✿★，同比减少29.29%ღ✿★。尤其是今年二季度ღ✿★，李子园实现营业收入3.5亿元ღ✿★，同比下降3%ღ✿★；净利润仅有4000万元ღ✿★，同比大幅下降49.3%ღ✿★。

　　对于净利润巨幅下滑的原因ღ✿★，李子园称ღ✿★，主要系营收下降ღ✿★，为促进销售ღ✿★，公司投入广告费用较多ღ✿★，销售费用凯发k8(国际)ღ✿★、管理费用增加明显所致ღ✿★。

　　从半年报给出的费用明细看ღ✿★，李子园今年上半年销售费用为1亿元ღ✿★，相比去年同期的0.68亿元增加了47.16%ღ✿★。

　　今年4月20日ღ✿★，李子园首次官宣新生代演员成毅为品牌代言人ღ✿★，并在户外广告上高调包揽全国超一线城市核心机场ღ✿★，占据商圈巨屏ღ✿★、地铁ღ✿★、高铁ღ✿★、电梯广告位等多元现实场景ღ✿★，总计覆盖超过100个核心城市的1000个以上商业广告大屏ღ✿★。

　　与此同时ღ✿★，李子园包下数十辆高铁列车冠名ღ✿★，不仅车内全是成毅的广告ღ✿★，车身更是直接以“李子园 X 成毅”示人ღ✿★，少有品牌如此热衷向全世界安利代言人ღ✿★。

　　这一番高调营销策略的效果也很明显凯发k8(国际)ღ✿★，4月21日仅官宣代言人14小时内后凯发k8(国际)ღ✿★，甜牛奶拿下1500万的线日ღ✿★，新品“李子园运气奶”上市时ღ✿★，通过再度加码营销热度ღ✿★，线万销售额ღ✿★。

　　只是这样的热度没能持续下去乱码1234区2021ღ✿★，反映到业绩当中ღ✿★，李子园主要产品以及主要区域的营收都出现了不同程度的下滑ღ✿★。

　　分产品看ღ✿★，上半年ღ✿★，以甜牛奶为代表的李子园的含乳饮料ღ✿★、其他产品营收分别为6.56亿元ღ✿★、2014.29万元凯发k8(国际)ღ✿★，分别同比变动-4.87%ღ✿★、139.46%ღ✿★。

　　分地区看ღ✿★，华东ღ✿★、华中ღ✿★、西南三大主要市场营收分别为3.37亿元ღ✿★、1.19亿元ღ✿★、1.3亿元ღ✿★，分别同比变动-3.14%ღ✿★、-15.93%乱码1234区2021乱码1234区2021ღ✿★、2.73%ღ✿★。

　　含乳饮料的主要原材料为奶类原料和白砂糖ღ✿★，李子园甜牛奶ღ✿★、蒙牛“酸酸乳”ღ✿★、菊乐“酸乐奶”等产品都是含乳饮料代表ღ✿★，根据正在申请IPO的菊乐食品披露的数据凯发k8(国际)ღ✿★，在2021年全国十大含乳饮料当中乱码1234区2021ღ✿★，排名前五位分别是娃哈哈AD钙奶ღ✿★、伊利优酸乳ღ✿★、蒙牛酸酸乳ღ✿★、养乐多益生菌饮品ღ✿★、李子园风味甜牛奶ღ✿★。

　　随着乳酸菌饮料ღ✿★、牛奶产品的增幅下降ღ✿★，含乳饮料的市场增速也开始变慢ღ✿★。根据头豹研究院数据统计ღ✿★，2022 年ღ✿★，含乳饮料市场预计规模在1361.7 亿元ღ✿★，2017年-2021年复合年增长率达7.41%ღ✿★，中国含乳饮料市场历经近10年的快速增长阶段ღ✿★，但预计未来五年含乳饮料行业将保持5.4%的年均复合增长率ღ✿★，2026年市场规模预计可达1612.3 亿元乱码1234区2021ღ✿★。

　　2022年至今ღ✿★，整个含乳饮料（包括乳酸菌饮料和乳饮料）类目都面临着较大挑战ღ✿★。含乳饮快消数据监测公司马上赢品牌CT的数据显示也证实ღ✿★，料在过去数年中一直是中国饮料市场中的最大类目ღ✿★，常年占据着整体饮料大盘约1/4的市场份额ღ✿★。在过去两年中ღ✿★，含乳饮料的市场占有率和每百毫升均价都呈现出下滑趋势ღ✿★。

　　更长远的数据正在验证这一趋势ღ✿★，2021年至2023年ღ✿★，李子园的收入总体呈下滑趋势ღ✿★，分别为14.7亿元ღ✿★、14.04亿元乱码1234区2021ღ✿★、14.12亿元ღ✿★，净利润则从2.26亿元下滑到2.37亿元ღ✿★。

　　横向对比看ღ✿★，同样做乳饮料ღ✿★、乳酸菌饮料的上市公司均瑶健康(SH:605388)则迎来净利润连续四年的下滑ღ✿★，和李子园主要依赖大单品乳饮料的做法不同ღ✿★，已经在矿泉水ღ✿★、益生菌等方向探索转型ღ✿★。

　　李子园在半年报中称ღ✿★，2024 年将加大新品开发力度ღ✿★，持续推出无菌灌装杯装果汁饮料凯发k8(国际)ღ✿★、气泡奶风味饮料ღ✿★、果粒果汁饮料ღ✿★、每日五黑等新产品ღ✿★。目前ღ✿★，新品所属的其他品类销售额增速已经超过100%ღ✿★。

　　由于今年原奶价格持续走低ღ✿★，在渠道上ღ✿★，蒙牛ღ✿★、伊利等国内大企业利用自身品牌在渠道和品牌建立方面的优势ღ✿★，通过更有价格竞争力的产品不断威胁着李子园的地位ღ✿★。华鑫证券的研报也对李子园做了风险提示ღ✿★，包括宏观经济下行风险ღ✿★、新品推广不及预期ღ✿★、原材料大幅上涨风险ღ✿★、产能投放不及预期ღ✿★、产品单一风险等ღ✿★。K8凯发·(中国)官方网站ღ✿★，k8com凯发k8凯发(中国)天生赢家·一触即发ღ✿★，k8凯发天生赢家ღ✿★，k8凯发国际官方入口ღ✿★，凯发天生赢家一触即发ღ✿★，凯发一触即发ღ✿★，K8·凯发(中国)天生赢家·一触即发