8月18日✿◈，夜幕降临✿◈，位于南京夫子庙商圈的多家奶茶店✿◈，店外排起长龙✿◈、店内一片忙碌✿◈。某知名品牌在门口摆出了“优惠套餐”—— 一杯鲜百香双响炮加上一杯西瓜冰茶合计14元零零八k8凯发天生赢家一触即发✿◈，此前✿◈，这一价格只能喝到单杯茶饮✿◈。

　　就在当天✿◈，“奶茶价格集体跳水”“奶茶重回10元以下”的消息冲上多个平台热搜✿◈。遍地开花的门店✿◈、趋于饱和的市场✿◈、大同小异的产品✿◈，随着茶饮赛道竞争越发白热化✿◈、主流“价格带”一再下滑✿◈，即使身处南京这一潮流消费“引力场”✿◈，本土茶饮品牌仍然深感压力骤增✿◈。何去何从✿◈，“宁品牌” 面临抉择✿◈。

　　在位于老门东附近的一家蜜雪冰城店面k8凯发天生赢家一触即发✿◈，门口摆放着大型广告牌✿◈，品牌一口气推出了新会员领专享券包✿◈、周三会员日✿◈、会员下单免费兑好礼等多重小程序点餐福利✿◈。事实上✿◈，蜜雪冰城一直以低价“打天下”✿◈，如果通过小程序下单零零八✿◈，店里经典款大杯珍珠奶茶的价格仅为6元✿◈，新品芋圆葡萄奶茶定价6.99元✿◈，其他奶茶的价格也在10元以下✿◈。这意味着✿◈，一旦消费者享受各类优惠✿◈，一杯奶茶的价格能低至四五元✿◈。

　　“10元以下喝杯奶茶✿◈，谁喝谁香✿◈！”南京姑娘何婷与闺蜜一人手捧一杯黑珍珠奶茶✿◈，店家称奶茶为“纯牛奶✿◈、现熬”✿◈，两杯价格合计15元凯发k8国际(中国)官方网站✿◈。

　　在她所站位置的拐角处✿◈，曾因南京首店开业掀起排队狂潮的奶茶“湘军”——茶颜悦色开了家新店✿◈，“外卖下单更划算✿◈、限定福利享不停”的促销信息让人心动✿◈，会员充值叠加积点测算下来✿◈，单杯奶茶价格约8折✿◈。当日价目表显示✿◈，品牌当季主推奶茶享受优惠后为10元出头凯发k8(国际)✿◈，✿◈，夏季限定冷泡茶原价9.9元✿◈，打折后最低6元✿◈。

　　此外k8凯发天生赢家一触即发✿◈，一街之隔的CoCo在夏日17点—20点时段✿◈，将两杯茶饮以14元“打包销售”✿◈，相当于打了五折✿◈。

　　让何婷感慨的是k8凯发天生赢家一触即发✿◈，此前走中高端路线的奶茶品牌k8凯发天生赢家一触即发凯发一触即发✿◈！✿◈，如今也“放下身段”✿◈。喜茶最早推出的芝芝多肉葡萄奶茶✿◈，目前仍为28元一杯✿◈，但店里同时销售的“迭代版”多肉葡萄大杯价格为18元✿◈，小奶茉轻乳茶大杯价格为13元✿◈。在团购网站✿◈，奈雪的茶推出开业有礼活动凯发国际官网✿◈，✿◈，9.9元可任选旗下一款饮品✿◈，珍珠奶茶✿◈、茉莉初雪奶茶的价格最低至14.8元✿◈。

　　据红餐大数据✿◈，2020—2023年✿◈，新茶饮品牌10元以下消费占比从7.1%上升至29.6%✿◈，20元以上占比则从32.7%降至3.6%✿◈。从目前市场情况看✿◈，曾饱受争议的奶茶“30元时代”彻底成为过去时✿◈，取而代之的是更多品牌激战“10元价格带”✿◈。

　　何婷在老门东附近住了近10年✿◈，她眼睁睁地看着家门口的奶茶店从几家发展至30多家✿◈。以茶颜悦色为例✿◈，2022年8月该品牌首秀南京✿◈，两年过去✿◈，周边已有11家门店落地✿◈。不少游客惊叹✿◈，“在南京✿◈，轻松实现了‘奶茶自由’✿◈。”

　　国际著名研究与咨询机构弗若斯特沙利文提供的数据显示✿◈，截至去年底✿◈，中国现制茶饮品牌约3000个✿◈，总门店数量多达约42万家✿◈。各路品牌集体奔赴南京抢市场✿◈，在这里✿◈，抬抬脚就能遇到一家奶茶店✿◈，重要商圈✿◈、知名商场更是奶茶店扎堆✿◈。

　　时至今日✿◈，行业仍然迎来“搅局者”✿◈。近日✿◈，连锁咖啡巨头瑞幸咖啡携新品杀进奶茶赛道✿◈。在瑞幸咖啡的南京门店✿◈，“送你1亿杯9.9元轻乳茶”活动正如火如荼✿◈。这款轻乳茶特大杯原价29元✿◈，目前活动价9.9元✿◈。

　　某圈内人士告诉记者✿◈，此前一些中高端品牌“抢滩”南京✿◈，本土茶饮品牌并未很在意✿◈，因为它们的单品价格越过30元✿◈，与定价在12-20元的本土品牌完美区隔k8凯发天生赢家一触即发✿◈。但是✿◈，随着市面上绝大多数的茶饮品牌都在争夺中端产品线✿◈，围绕南京市场的竞争已经白热化✿◈。

　　此前✿◈，南京茶野品牌创始人陈阳阳接受记者采访时透露✿◈，奶茶食材成本为总成本的30%-40%k8凯发天生赢家一触即发天生赢家凯发k8国际✿◈，✿◈，是业内公认比较良性的成本结构✿◈。但随着各家在原材料✿◈、产地✿◈、定价方面愈发“内卷”✿◈，消费者似乎离“奶茶自由”越来越近✿◈，商家离盈利却是越来越远✿◈，有些品牌可谓“卖一杯亏一杯”✿◈。

　　“价格战”的苦果正在显现✿◈。8月9日✿◈，茶百道发出上市后首份盈利警告✿◈，2024年公司上半年净利润预计介于约2.2亿元至2.5亿元✿◈，较去年同期下降不超过63.03%✿◈。同样上市的奈雪的茶✿◈，8月2日公布的上半年业绩也不乐观✿◈。预计经调整净亏损为4.2亿元至4.9亿元✿◈，半年预亏额已接近2022年全年净亏损额✿◈。

　　一杯奶茶引发的商战愈演愈烈✿◈，南京本土品牌如何“突围”？记者采访中发现✿◈，外地品牌在南京“开疆扩土”✿◈，南京本土品牌也在加速全国扩张✿◈。

　　2021年✿◈，马伍旺饮料厂在南京正式成立✿◈，凭借独树一帜的“80年代国营工厂”风✿◈，在茶饮市场占据一席之地零零八✿◈。截至2023年9月✿◈，品牌签约门店数量突破300家✿◈，覆盖江浙沪皖多个城市✿◈，今年正在全国范围内布局开店✿◈。公司方面表示✿◈，品牌以年轻人口味为基础研发产品✿◈，使用真奶好茶✿◈，创造原生爆款✿◈。消费者一口就能喝出区别✿◈，只有好的原材料✿◈，才能有好的味觉持续性✿◈，从而留住客人✿◈。

　　“嚯一得儿·南京方言文创茶饮”则另辟蹊径零零八✿◈。方言是一座城市的文化记忆和特产✿◈，这家奶茶店通过设计方言墙✿◈、方言杯套✿◈、使用南京本地食材✿◈，传播南京方言文化之余✿◈，凸显品牌自我特质✿◈、吸引稳定的客户群体✿◈。

　　前述圈内人士直言✿◈，“为了破局✿◈，有人想出海k8凯发天生赢家一触即发✿◈，有人想下沉✿◈，但一些南京品牌反而坚守‘小而美’的定位和风格✿◈，不失为一种策略零零八✿◈。”

　　7月6日✿◈，茶百道联合创始人✿◈、集团副总裁古计林公开谈到中国新式茶饮“卷”的问题✿◈。她表示✿◈，“现在的消费者几乎都被培养成了专家级别✿◈，这个行业龙头企业已经是‘六边形战士’✿◈，无论产品✿◈、品牌形象还是供应链✿◈、组织✿◈，都把壁垒建立得越来越高✿◈，提供消费者更安全✿◈、好喝的产品✿◈。”

　　采访中✿◈，多位业内人士也表示✿◈，目前✿◈，南京一些茶饮品牌已有“网红”光环✿◈，周边不少城市的时尚青年也会来南京打卡✿◈。本土茶饮品牌仍然能以创新研发✿◈、特色营销✿◈、资源整合等“正面迎战”✿◈，打造优质“宁品牌”的同时✿◈，尝试寻求更大的市场✿◈。